Структура письма из 4 частей
- Тема — короткая, человеческая, без капса и спам-слов.
- Первая строка — про получателя, а не про вас (триггер).
- Тело — 2–4 предложения: какую проблему решаете и почему пишете именно им.
- Призыв — один лёгкий вопрос вместо «давайте созвонимся на час».
Полную настройку доставляемости и прогрева домена смотрите в пилларе холодные рассылки B2B.
Пример 1: услуга для B2B
Тема: вопрос по [направление] в [Компания]
«[Имя], увидел, что вы расширяете [направление]. Мы помогаем таким командам [результат в одну строку] без [боль]. Откликается тема — покажу, как это выглядит у [похожая компания]. Уместно?»
Пример 2: после касания в LinkedIn
«[Имя], написал вам в LinkedIn, дублирую на почту. Коротко: помогаем [ICP] получать [результат]. Не предлагаю созвон вслепую — сначала пришлю пример под вашу задачу. Скинуть?»
Связка email + LinkedIn кратно повышает отклик — см. LinkedIn outreach.
Пример 3: follow-up
«[Имя], поднимаю письмо наверх — возможно, было неудачное время. Если тема [задача] сейчас не в фокусе, так и скажите, не буду беспокоить. Если актуально — пришлю короткий пример».
Вежливый «выход» часто как раз и провоцирует ответ.
Что отправляет письмо в спам
- Массовая безличная рассылка без персонализации.
- Спам-слова в теме, капс, много ссылок.
- Длинное письмо с «мы лидеры рынка с 2010».
- Отправка с непрогретого домена.
Персонализацию на масштабе закрывает AI. Хотите рассылку, которая попадает в инбокс? Получите бесплатный разбор.