Из чего складывается цена
В счёте обычно три части, и их полезно видеть раздельно.
- Работа команды — стратегия, тексты, монтаж, ведение, отчётность. Это и есть те самые от $400 в месяц за рекламу в соцсетях (контент — тарифы Reels от $199).
- Производство — съёмка, актёр или диктор, графика. Если снимаете сами на телефон, этой строки нет.
- Рекламный бюджет — деньги, которые уходят напрямую в Meta или TikTok. Они не должны попадать в гонорар агентства, иначе непонятно, сколько стоит работа, а сколько — показы.
Когда эти три строки смешаны в одну цифру, посчитать стоимость заявки невозможно.
Почему два языка дороже, но окупаются
Русская и ивритоязычная аудитории в Израиле реагируют на разные вещи: формулировки, юмор, отношение к цене, даже длина текста. Перевод одного и того же поста работает плохо — это видно по стоимости заявки в первые же недели.
Практика такая: начинаем с русского контура, потому что он даёт заявки быстрее и дешевле, и подключаем иврит, когда по русской аудитории виден потолок. Два языка — это примерно в полтора раза больше работы, но и рынок вместо одной общины становится всей страной.
Что входит в работу, а что нет
В ведение обычно входят: контент-план, тексты, монтаж коротких видео, оформление, публикация, ответы в директ по регламенту и ежемесячный отчёт по заявкам.
Отдельно считаются: съёмочный день, работа актёра или диктора, сложная графика и 3D, а также сам рекламный бюджет. Мы проговариваем это до старта, чтобы через месяц не появлялось «а это отдельно».
Через сколько появятся заявки
Платная реклама даёт первые обращения за 3–7 дней — это вопрос настройки и бюджета, а не времени. Органика в соцсетях разгоняется дольше: первые стабильные заявки с контента обычно видны на втором-третьем месяце.
Если нужен результат быстрее, порядок такой: сначала запускаем рекламу и собираем данные, параллельно набираем контент, потом уменьшаем долю платного трафика.